سئو اوتریچ «SEO Outreach» چیست؟
در کانتکست سئو میتوان واژه «outreach» را گسترش یا توسعه تفسیر کرد؛ شاید به نحوی مهندسی آفپیج وبسایت و ایجاد ارتباطات فراگیر با وبسایتهایی که نه رقیب شما، بلکه به موزات همدیگر با شما مرتبط هستند.
مادامی که این ارتباطات در راستای بهبود سئو وبسایت باشد میتوان بر حسب ابعاد (حجم فعالیت) و میزان استمرار آن را کمپین یا تاکتیک شبکهسازی بابت سئو «SEO Outreach» خواند.
چرا سئو اوتریچ :))
انواع رویکرد سئو outreach
عناوین خیلی از تاکتیکهای سئو غیر معمول هستند ولی خب انواع تاکتیک سئو اوتریچ شامل:
رویکرد شاتگان
Shotgun outreach method
- حجم تارگت: زیاد
- مناسب ایران: خیر
- متد: اسپمینگ
- سطح دقت: پایین
- مهارتهای لازم: وب اسکرپینگ
- نوع ارتباط: تکست (تمپلیت)
- مهارت ارتباطی: ایمیل (فیشینگ)
- مناسب: برندها و سرویسهای تاپ
- سرعت: زیاد
این رویکرد گسترده است و با کمک گرفتن از ابزارهای سئو میتوانید لیست متعددی از وبسایتهایی که مرتبط با حوزه فعالیت وبسایت شما هستند را تهیه کنید و سپس به صورت ایمیل، مالکان وبسایت را اسپم نموده و سعی در برقراری ارتباط نمایید.
رویکرد تک تیر انداز
Sniper outreach method
- حجم تارگت: کم
- مناسب ایران: بله
- متد: ارتباط مستقیم
- سطح دقت: بالا
- مهارتهای لازم: پرزنت مستقیم
- نوع ارتباط: مکالمه
- مهارت ارتباطی: روابط اجتماعی (کاری)
- مناسب: همه
- سرعت: کمتر
در این رویکرد بجای ایجاد لیست طولانی، با تحلیل، وبسایتهای تخصصی مرتبط با وبسایت هدف را پیدا کنید و با ارسال پیشنهاد یا پلن مشخص برای ایجاد ارتباط مستقیم در راستای دریافت بکلینک تلاش نمایید.
چرا تاکتیک SEO Outreach با رویکرد اسنایپر؟
بسیاری از متدها و توصیههای سئو در کشورها با فرهنگهای متفاوت ممکن است کارآمد نباشد. اما اگر نگاه عمیقتری به بیزینسپلن پروژههای شخصی متخصصین سئو، تولید کنندگان محتوا و طراحان وبسایت بندازیم، نقطههای عطفی را خواهیم یافت. با توجه به درآمد پایین وبسایتهای بازدید محور و سواستفاده پلتفرمهای تبلیغاتی،،، بسیاری از همکاران ما در حال راهاندازی وبسایتهایی با پلنهای مالی و آینده قدرتمندتر با موضوعهای لیستینگ، تاپتن، بهترینها و… هستند. وبسایتهایی که جایگاههای درون لیست، برگههای خدمات، لوکیشن پیجها و… را بصورت ماهیانه، سالانه و مادامالعمر اجاره میدهند.
چه بسیار هستند وبسایتهایی که در حال حاضر دارای بازدید و رتبه بوده اما تیم فروش و مارکتینگ مشخصی بابت بهرهبرداری ندارند!
با مقداری کاوش عمیقتر میتوان وبسایتهایی را یافت که از نظر محتوایی همسو با شما هستند. اما به هیچ وجه رقیب همدیگر نخواهید بود و با ارائه پلن یا پیشنهاد مشخص بابت: معرفی وبسایت، خدمات یا محصول در برگههای لیستینگ فعلی که دارند و دریافت بکلینک مرتبط میتوانید بیشترین میزان نتیجه را از نظر SEO دریافت کنید. در ادامه به ۳ مزیت عمده “دریافت بکلینک به روش اسنایپر” با توجه به حال و هوای فعلی اکوسیستم را لیست کردهایم:
1- رشد وبسایتهای اینفورمیشنال، لیستینگ، معرفی بهترینها و لوکیشن پیجها در تمامی حوزههای وب
2- هزینههای بالای راهبرد تیم مارکتینگ و کالسنتر،سمت وبسایتهای شخصی که لایه متخصص جامعه برای کسب درآمد ایجاد کردهاند. پیشنهاد شما برای همکارتان میتواند مثل پیشنهاد دستمزد بابت زحمات و پیشبرد وبسایتش باشد.
3- تارگتینگ دقیقتر و تاثیر بیشتر: میدانیم که مهمترین فاکتور در موثر بودن بکلینک میزان رلونسی یا سطح ارتباط معنایی بین ۲ وبسایت و محتوا مد نظر است. مادامی که ابعاد لیست وبسایتهای هدف کوچکتر باشد میتوان فاکتورهای بررسی را به همان موازات افزایش داد و وبسایتهای میزبان باکیفیتتری را هدفگزاری نمود.
چرا SEO Outreach جایگزین مناسبی برای لینکسازی با رپرتاژ آگهیست؟
حداقل در چندسال اخیر صدر گلایه متخصصین سئو بازار آشفته رپرتاژ آگهی، سودجویی پلتفرمها، خلف وعده وبسایتهای میزبان و… است. همچنین با بررسی، مشاوره و چک کردن لاگفایل کمپینهای آفپیج متعدد تیمهای بسیار خوب و دقیق در بخشهای متفاوت وب، طبق تحلیل دریافتیم که بسیاری از رپرتاژها عملا برای سئو و بهبود رتبه وبسایت بیتاثیر و یا بعضا دارای نتیجه منفی هستند. از مهمترین شاخصههای شناسایی این دسته از وبسایتهای میزبان رپرتاژ میتوان به موارد زیر اشاره کرد. وبسایتهایی که:
- دارای تگ تبلیغات یا دسته رپرتاژ و…
- رپرتاژهایی با نویسنده “واحد تبلیغات”
- در ساختار URL رپرتاژهای خودواژههایی چون “تبلیغات، ads” دارند.
- لینکهای خارجی رپرتاژها را rel=”sponsored” قرار میدهند.
- و…
مواردی که ذکر شد از این بابت است که رقیب و یا جایگزین مناسبی برای رپرتاژ آگهی در حال حاضر وجود ندارد. همچنین برای تمامی وبسایتها این یک رویکرد بنیادی است که “SEO–first” سئو همیشه اولویت است و خب وبسایتهای فروش رپرتاژ نیز لازم دارند تا بصورت پیوسته برگههای سمی و رویکردهایی که ممکن است به سئو سایتشان آسیب برساند را فیکس کنند و رپرتاژهای درج شده هم بخشی از وبسایتشان است که نگاه ویژهای باید نسبت به این برگهها داشته و در نتیجه مشابه اقداماتی که ذکر شد هرچه به پیش برویم بیشتر شده و ناچار از کنترل ما خارج است.
نویسنده بر این باور است که در صورت فراگیر شدن نتورکینگ و توسعه شبکهسازی میان اکوسیستم، وبسایتهای فروش رپرتاژ نیز با گذشت زمان مجبور میشوند که مزیت رقابتی ارائه دهند بجای هرچه تنگتر کردن عرصه و سودجویی از اکوسیستم آنلاین.
سئو اوتریچ فرمول برنده در نتایج سرپ
سئو اوتریچ از تمامی زوایا یک استراتژی برنده است به نسب میزان هزینه و وقتی که صرف آن میشود.
بررسی از نظر هزینه کمپین و مباحث مالی
- محتوا برگه میزبان از قبل منتشر شده و چالشهای ایندکسینگ و ایمپریشن گرفتن را نخواهد داشت.
- هزینه درج لینک در یک برگه، یا نام بردن وبسایت، خدمات و معرفی محصول شما به عنوان یکی از گزینههای یک برگه لیستینگ، یا ریویو و معرفی برند یا موجودیت شما توسط یک وبسایت مرتبط به میتواند به مراتب کمتر از هزینههای درج رپرتاژ در وبسایتهای معروف باشد.
- هزینه محتوا رپرتاژ نخواهید داشت (محتوا از قبل موجود)
- در چرخه مالی پلتفرمها و وبسایتهای خبری که خود مستحضر هستید،،، حضور کمرنگتری خواهید داشت.
- به چرخه مالی بیزینسهای همکارانتان (سئوکار، طراح وبسایت، محتوا نویسو استارتاپ) کمک میکند.
سئو اوتریچ از نظر سئو سمنتیک
بصورت کلی میتوان مزایا این تاکتیک را برای سئو در ۲ فیلد کلی مورد ارزیابی قرار داد: ابتدا کانتنت لول و سپس سایت لول.
تا به امروز آیا بررسی کردهاید که چند درصد از رپرتاژهای شما در پیلار و کلاستر درست و مرتبط وبسایت میزبان قرار میگیرد! یا این موضوع که آیا وبسایت میزبان از نظر ارتباط معنایی تا چه اندازه روی محتوا رپرتاژی شما از قبل کار کردهاند!
شاید بارها اسم مدل معروف EEAT را شنیده باشید؛ این الگوریتمها به زبان ساده در مورد این است که گوگل بفهمد چه کسی یا افرادی پشت میز انتشار وبسایت نشسته است! به عبارتی دیگر چه کسی نویسنده محتوا و چه کسی مسئو محتوا است (ما در اینستاگرام ای موارد را به تفکیک توضیح دادهایم)
یکی از قابل اعتمادترین راهها برای موتورهای جستجو بررسی محتوا قابل خوانش از نظر زبانشناسی «linguistics» است. به نحوی پردازش طبیعی زبان یا NLP از بابت بررسی سینتکس، سینتمنت، کلاسیفیکیشن و اکسترکشن. در ادامه به زبان ساده و با ذکر مثال مباحث اونتولوژی که میتواند به سئو ما کمک کند را نوشته ایم. با اندکی حوصله و خواندن ادامه مطلب به اینکه همفکر شویم کمک خواهد کرد.
شاید برای آدمی غیر محتمل بنظر برسد، اما ماشین همهچیز را قابل شمارش «measure» میکند.
اگر وبسایت میزبان، نویسنده و یا تیم تحریریهای داشته باشد،،، به ازای هر موجودیت «Entity»: لحن بیان، کلمات استفاده شده، کلمات استفاده نشده، نوع ارتباط آنها با دیگر موجودیتهای داخل سند و همچنین خود وبسایت بصورت توتال را شمارش میکند. حتی به ازای هر انتیتی یا موجودیت، احساس «sentiment»های متفاوت را شمارش میکند. به تصویر زیر دقت کنید:
جهت بسط دادن صحبت همانگونه که قابل مشاهده است،،، در یک جمله ۳ موجودیت استخراج شده با عناوین “new agent, woman, man” و به ازای هر موجودیت احساس را از بابت مثبت یا منفی بودن اندازه گیری کرده است.
مشابه همین مورد ماشین میتواند اختلاف بالانس از نظر موجودیتها و ارتباطهایشان، دسته بندی محتوایی، اندازه و نوع حس مرتبط با هر موضوع و زبان شناسی (قواعد سمنتیک) را در محتواهای رپرتاژ که توسط نویسندههای متعدد نوشته میشوند و با یک اکانت نویسنده از سمت وبسایت منتشر میشوند را اندازه گیری و مقایسه کند.
یعنی دیری نمیپاید که گوگل توان و تشخیص Paied Linkها را نه صرفا از طریق ردپا محسوس، بلکه از طریق پردازش طبیعی زبان محتوا هم میتواند شناسایی کند.
همانگونه که گوگل در حال حاضر محتوا هوش مصنوعی با متدها و پرامپتهای مختلف را در سطح وب خوانش و نشانهگذاری میکند. بزودی محتواهایی که نویسنده آنها نیز جعلی است را شناسایی خواهد کرد.
پس با توجه به این تفاسیر بیایید یک بار دیگه برخی از مزیتهای بارز دریافت بک لینک به روش سئو اوتریچ با متد اسنایپر را در مقایسه با دریافت بک لینک به روش پست مهمان «guest posting» مرور کنیم.
- ارتباط محتوایی عمیقتر: لینکهای به دست آمده در برگههای مرتبط، هم از نظر معنایی و هم از لحاظ موضوعی دارای اعتبار و تاثیر بیشتری هستند.
- دریافت بکلینک از محتوا ارگانیک: بکلینکهای دریافتی که از صفحات و مقالات واقعی یک وبسایت که دارای نویسنده محتوا و مسئول محتوا افراد پشت میز خود وبسایت هستند از نظر NLP و پردازش زبان در سطح دیگری از کیفیت میتوانند دسته بندی شوند.
- دریافت بک لینک از محتوایی که رقبا بکلینک دریافت نکردهاند: دریافت بک لینک از وبسایتهایی که رپرتاژی نیستند و رقبا از سالهای قبل در آن محتوا رتبه نداشته اند از تاثیر بیشتری برخوردار است.
- دریافت بکلینک در جریان طبیعی محتوا: به مسیری که یک محتوا از ابتدا تا آنتها طی میکند و سلسله مراتب منطقی که وجود دارد را جریان محتوا یا Content flow میگویند.
- ارزش بیشتر بک لینک از دیدگاه گوگل: دریافت بک لینک از برگههای دارای کاربر و بازدید قطعا از تاثیر بسیار بیشتری برخوردار است.
- تتطابق بیشتر با اهداف برند سازی: لینکهای در برگه مرتبط با توجه به مثالهایی که زده شد به برند سازی بسیار کمک موثرتری میکند.
- افزایش احتمال دریافت بکلینکهای ثانویه: مادامی که در برگههای وب با کانتکست لیستینگ دارای رتبه یک وبسایت معرفی شود، احتمال معرفی و دریافت بک لینک ثانویه در دیگر برگه های وب مشابه بسیار افزایش مییابد.
- امنیت بیشتر نسبت به آپدیتها و پیشرفتهای گوگل: لینکهای دریافتی از طریق این متد بسیار ارگانیک بوده و در آپدیتهای گوگل پیوسته رشد خواهید داشت.
- طول عمر بیشتر بک لینکها: لینکهای اوتریچ معمولا دائمی بوده و درصورتی که محتوا برگه میزبان همیشه سبز باشد به مرور زمان ارزش آنها بیشتر خواهد شد.
سئو انگلی (Parasite SEO) چیست؟
Parasite SEO یا سئو انگلی به تکنیکی اطلاق میشود که در آن وبسایتهای معتبر و با شهرت بالا تلاش میکنند با انتشار مقالات و محتوای هدفمند، در کلمات کلیدی اصلی (Main Keyword) رتبه کسب کنند، و با معرفی وبسایتهای مرتبط و فعال در همان حوزه، به تقویت رتبه آن سایتها کمک کرده یا ترافیک و کاربران را به سمت آنها هدایت مینمایند. هدف اصلی این است که از اعتبار و قدرت دامنه این وبسایتها برای بهبود موقعیت و جذب ترافیک به سایتهای هدف استفاده شود.
حین سئو اوتریچ، چگونه از جریمه سئو انگلی در امان بمانیم؟
برای جلوگیری از جریمه Parasite SEO، باید از تکرار شیوههای رایج سئو انگلی پرهیز کنیم. در واقع، نباید رفتاری مشابه آنچه که در سئو انگلی مشاهده میشود، انجام دهیم. توصیه میشود به منظور پیشگیری از جریمه شدن نکات زیر را رعایت کنید.
- از پر کردن صفحات با لینکهای غیر طبیعی خودداری کنیم
از لینکهای زیادی که به وبسایتهای دیگر اشاره و یا کاربر را به سایتهای مختلف هدایت میکنند، اجتناب کنید. بهترین روش برای لینکسازی، استفاده از لینکهای مرتبط و طبیعی در محتوای متنی (Contextual Links) است که در بافت محتوا قرار میگیرند.
- وبسایتهای بیاعتبار را معرفی نکنیم
از معرفی سایتهای نامعتبر و با کیفیت پایین در محتوای خود اجتناب کنید. بهتر است به معرفی وبسایتهای معتبر و شناختهشده بپردازید که در زمینه فعالیت خود دارای اعتبار و استانداردهای بالایی هستند.
- روند آپدیت محتوا باید استاندارد و طبیعی باشد
روند بهروزرسانی محتواها و تغییرات در صفحات باید بهطور طبیعی و با رعایت استانداردهای سئو انجام شود. تا از هرگونه دستکاری مشکوک جلوگیری نماید.
چگونه وبسایت میزبان میزبان مناسب را بیابیم؟
پیدا کردن وبسایتهای مناسب برایبه تکنیکهای جستجوی شما بستگی دارد. برای یافتن وبسایتهایی که مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظر شما محتوا تولید کردهاند، میتوانید از روشهای جستجوی زیر استفاده کنید:
1. Site:
با استفاده از Site: میتوانید وبسایتهایی که مقالات مرتبط با حوزه شما منتشر کردهاند را پیدا کنید. به عنوان مثال، با جستجو در گوگل بهصورت: site:example.com
keyword میتوانید محتوای مرتبط با کلمات کلیدی خود را بیابید.
2. InTitle:
به شما کمک میکند تا وبسایتهایی که در عنوان صفحه خود کلمات کلیدی شما را گنجاندهاند پیدا کنید. برای مثال، جستجو بهصورت Intitle:”keyword”باعث میشود که تنها صفحاتی نمایش داده شوند که کلمه کلیدی ذکر شده در عنوان آنها وجود دارند.
3. InURL:
با این روش میتوانید وبسایتهایی که در URL آنها کلمه کلیدی شما وجود دارد را بیابید. بهعنوان مثال، با جستجوی Inurl:keyword
وبسایتهایی که در آدرس صفحات خود کلمه کلیدی مد نظر را دارند، نشان میدهد.
این روشها به شما کمک میکند تا وبسایتهای مرتبط با حوزه خود را شناسایی و برای لینکسازی با آنها ارتباط برقرار کنید.
تاریخ وبینار:
۲۷ آذر
زمان برگزاری:
ساعت ۲۰ الی ۲۱
نحوه برگزاری:
گوگل میت
مدت زمان:
۲ ساعت
جهت ثبت نام در وبینار، فرم زیر در اختیار شماست!
از طریق اساماس و ایمیل به شما اطلاع رسانی خواهد شد. و لینک ورود به وبینار را یک روز قبل از برگزاری آن دریافت خواهید کرد.
